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诺梵教育事业部总监樊承欣:成为学校家具细分市场引领者

作者:蒋莉蓉 发布于:2018-09-27 10:11:22 来源:政府采购信息报/网
    作为一家专业办公家具提供商,诺梵近一年来在高校细分市场表现优异,相继中标复旦大学图书馆医科馆家具项目、华东理工大学商学院大楼办公家具及课桌椅项目、上海交通大学家具项目以及广东、江苏、陕西等地学校家具项目。在近日举办的第13届全国家具采购峰会上,诺梵凭借其强大的综合实力,获评“2018年全国学校家具十大优秀供应商”年度大奖。
 
诺梵(上海)系统科技股份有限公司育事业部总监樊承欣
诺梵(上海)系统科技股份有限公司教育事业部总监 樊承欣
 
    为何诺梵在高校细分市场中能脱颖而出?办公家具企业如何才能做好高校项目?近日,诺梵(上海)系统科技股份有限公司(以下简称为“诺梵”)教育事业部总监樊承欣接受《政府采购信息报》记者专访,就上述问题进行解读。
 
    学校家具把安全环保摆第一位
 
    诺梵成立于2003年,一直以来致力于向优质客户提供高品质办公家具。办公家具行业作为传统行业,自然增长率相对缓慢,但诺梵属于发展速度较快的企业,经过十五年高速发展,目前已跻身办公家具国内品牌金字塔的上层。
 
诺梵家具
诺梵教育家具
 
    “要与其它品牌形成差异化,必须走出一条不一样的路,开辟全新细分市场就是扩大市场份额以及品牌影响力一个非常好的途径。”对此,樊承欣打了一个形象的比喻,就好比一个服装企业,原来只做男装,当其后端供应链、团队等发展到一定时机时,也开始做女装。
 
    据介绍,诺梵于2016年成立教育事业部,既关注教育空间的发展趋势,也致力于打造最优的学习环境。“如果办公家具对诺梵来说是一棵大树,那么教育事业部经过两年多时间的发展,已逐渐长成一棵小树苗。”
 
    在谈到办公家具与学校家具有何区别时,樊承欣向《政府采购信息报》记者坦言,在事业部成立之初,这也是困扰他们最大的问题。经过两年的摸索与积累,发现办公家具与学校家具虽同为家具,但其实存在本质区别。从产品定位及开发角度来说,办公家具产品更注重设计,追求办公空间以及产品细节的完美;而学校家具因为主要使用者是学生和老师,所以应把安全与环保摆在第一位。
 
    同时,他说道,仍有部分学校家具项目未突破“低价中标”走向,随着相关政策陆续出台,这种现象也将会有所改变。
 
    明年树立全国学校家具标杆项目
 
    在科教兴国大前提、城市化加速发展大契机以及全面放开二胎等国家政策推动下,教育基础设施建设再掀一轮新高潮,各地国际学校如雨后春笋般越来越多,各地高校在争先恐后创建世界一流大学……。
 
    “我们的目标客户按年龄段划分主要有两大类,一个是高校,另一个是幼儿园到高中阶段,始终跟随诺梵中高端市场品牌定位。”樊承欣解释,因为高校预算较为充裕,理念较为先进,能够更好地提升产品附加值,所以高校项目竞争异常激烈。
 
    2017年,复旦大学图书馆医科馆历时三年重建后亮相,将智慧图书馆与医学人文作为建设重点,集藏书、阅览、展览和交流等多种功能于一体。馆内超高颜值的家具让人耳目一新:自修室带LED灯带的阅览桌台面由天然竹木制成,烘托出浓浓的学院氛围;不同主题配色的独立研讨室里,一面是具有吸音功能的装饰墙面,另一面则是书写涂鸦墙;古朴典雅的特藏区随处可见彰显中国风的明清红木家具、实木阅览桌椅;电子阅览区波浪形阅览桌上配置绿色蒙布屏风;高品质座椅打造的蓝色多功能报告厅……医科馆在配置家具设备时,充分考虑了环境因素,将绿色环保理念注入全馆服务的方方面面。
 
    “学生在图书馆空间中的行为方式,促使图书馆从阅读和存储的传统角色逐渐转变成集社交协作空间和独立专注空间为一体场所。”樊承欣认为。
 
    据悉,在复旦大学家具项目前期,为了更好地了解学生真实想法,诺梵率先采用大数据手段,配合学校一起对学生进行调研,借助调研大数据,更好地研究学生的行为方式。
 
    办公家具企业如何才能做好学校家具项目?他认为,企业首先要具备专业性,只有专业,才能顺利地切换到教育类细分市??;其次是服务,服务必须建立在专业性的基础上。
 
    “借助诺梵的资源与品牌影响力,走得更稳健,接下来从上海幅射全国各大主要省份,明年树立全国标杆项目。”樊承欣说道。

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